مد پایدار؛ بررسی روند، اهمیت و راهکارها
مفهوم مد پایدار از روند فراتر رفته و به تجارت ضروری برای صنعت مد تبدیل شده است. در نظرسنجی در سال 2022 انجام شد، 35٪ از مشتریان در ایالات متحده گزارش دادند که اگر خط تولید لباس سازگار با محیط زیست یا تولید پایدار باشد، مایلند پول بیشتری بپردازند. مشتریان به وضوح در کاهش اثرات محیطی مد مشارکت فعال دارند.
در نتیجه، برندها نیز برای همگام شدن با این چشم انداز نیاز به تکامل دارند. برای انجام این کار، برای حرفه ای هایی که به دنبال ورود به این صنعت هستند، مهم است که دانش شان را در مورد پایداری مد ارتقا دهند. این امرمی تواند به آن ها کمک کند تا برندها را از طریق این تغییر قابل توجه در نحوه انجام تجارت هدایت کنند.
مد پایدار چیست؟
مد پایدار اصطلاحی فراگیر است که به محصولات، فرآیند ها، فعالیت ها و سهامداران (سیاست گذاران، برند ها، مصرف کنندگان) با هدف دستیابی به بخش مد بدون کربن مبتنی بر برابری، عدالت اجتماعی، رفاه حیوانات و یکپارچگی زیست محیطی اشاره دارد.
پایداری مد بیشتر از پرداختن به منسوجات یا محصولات است که به کل فرآیند چرخه عمر محصول می پردازد که شامل نحوه تولید، مصرف و دفع لباس های کهنه در محل های دفن زباله می شود.
نمونه های مد پایدار
بیایید به چند برند در ایالات متحده نگاه کنیم که فعالانه از جنبش پایدار حمایت می کنند:
برند فرهنگ سالم
فرهنگ سالم با لباس های سازگار با محیط زیست، مأموریت دارد تا جهان را به مکانی مهربان تر و پایدار تر تبدیل کند. آن ها از پنبه 100٪ ارگانیک، بطری های پلاستیکی بازیافتی، بامبو و جوهر مبتنی بر آب سازگار با محیط زیست برای چاپ طرح روی محصولات شان استفاده می کنند. علاوه بر این، تمام محموله ها با استفاده از مواد بازیافتی یا زیست تخریب پذیر تهیه می شود.
جدید ترین خط تولید لباس های فعال نایلون بازیافتی آن ها در بالی با همکاری هنرمندان محلی ساخته شده است. علاوه بر این، آن ها بخشی از سود خود را به مزرعه ها و مراکز حفاظتی و همچنین سازمان هایی که از محیط زیست حمایت می کنند اهدا می کنند.
مکان: نیویورک، ایالات متحده آمریکا
برند کریستی داون
کریستی داون از پارچه بازیافتی یا رول های پارچه اضافی باقی مانده از خانه های مد بزرگ برای ایجاد لباس های پایدار استفاده می کند. علاوه بر این، این برند در حال گذار از مد پایدار به حالت احیا کننده است. این برند از کشاورزان و صنعتگران سنتی از قبیله اوشادی در هند استفاده می کند.
آن ها این کار را برای کشت پنبه با استفاده از تکنیک های قدیمی که شامل مواد شیمیایی نمی شوند، انجام می دهند. هدف این برند ایجاد رابطه متقابل با کره زمین و به حداقل رساندن آلودگی از طریق زنجیره تامین احیا کننده است.
مکان: لس آنجلس، ایالات متحده آمریکا
چرا مد پایدار مهم است؟
کاهش تولید زباله
پیش بینی می شود تولید جهانی زباله های جامد شهری تا سال 2050 به 3.4 میلیارد تن افزایش یابد. این به دلیل تعدادی از عوامل مانند الگوهای خرید مصرف کننده، شهرنشینی و رشد جمعیت است. هدف برندهای پایدار کاهش تولید زباله با تولید پوشاک ممتاز از مواد بادوام است. این شرکت های پوشاک سعی می کنند از روندهای مد فصلی کپی کنند و در نتیجه میزان زباله های تولید شده را در دراز مدت کاهش دهند.
دستمزد منصفانه و محیط کار سالم
اکثر شرکت های مد که لباس های ارزان تولید و مجموعه های متعددی را در یک سال راه اندازی می کنند لباس ها را از کشورهای در حال توسعه تهیه می کنند. کارگران آن ها به سختی دستمزد معیشتی دریافت می کنند در حالی که ساعت های طولانی در شرایط ایمنی بد کار می کنند.
فشار دائمی برای تولید، منجر به استثمار کارگران می شود. علاوه بر این، اتهامات مکرر به کار کودک نیز علیه این برندها مطرح شده است. در مقابل، شرکت های پوشاک پایدار، محل کار ایمن و دستمزد عادلانه برای کارگران را در اولویت قرار می دهند.
کاهش انتشار دی اکسید کربن و گازهای گلخانه ای
لباس های پایدار از اجزای زیست تخریب پذیر از الیاف طبیعی یا بازیافتی استفاده می کنند. این مواد بدون استفاده از آفت کش یا کود رشد کرده انرژی و آب کمتری مصرف می کنند و از تصفیه شیمیایی استفاده نمی کنند، بنابراین ردپای کربن این برندها کاهش می یابد.
گرایش های مد پایدار
در زیر پنج گرایش برتر که بخشی از حرکت به سمت مد پایدار هستند آورده شده است.
مد اخلاقی و تجارت منصفانه
به فعالیت هایی اطلاق می شود که برای رفاه افراد شاغل در صنعت پوشاک انجام می شود. این شامل جلوگیری از کار کودکان، حقوق برابر جنسیتی، شرایط کار ایمن، دستمزد منصفانه و سایر جنبه های عدالت اجتماعی است.
مد دوستدار محیط زیست
این روند شامل شرکت های مد سبز است که از جایگزینی مواد شیمیایی با الیاف سازگار با محیط زیست، زیست تخریب پذیر و طبیعی مانند پنبه ارگانیک، کنف، چرم قارچ و چرم کلپ حمایت می کنند.
مد وگان
این گرایش به محصولاتی اطلاق می شود که بدون استفاده از مواد با منشاء حیوانی تولید می شوند یا بدون هیچ ابزار ظالمانه ای برای آموزش مصرف کنندگان در مورد پرورش حیوانات تجاری و بهره برداری از آن ها در مد به دست می آیند.
مد بازیافتی
عمل استفاده مجدد از منسوجات، مواد و لباس ها برای ایجاد مجدد مد به عنوان مد بازیافتی شناخته می شود. در واقع، مد روز به قدری در بین طراحان مد و افراد مشهور محبوب می شود که این روند به عنوان شکل جدیدی از مد لوکس مشاهده می شود.
مد چرخه ای
این عبارت به فرآیند های چرخه ای یا استراتژی های تولیدی اشاره دارد که برای بازیابی مواد هدر رفته و استفاده مجدد از آن ها در تولید طراحی شده است. نوآوری های مد چرخه ای می توانند انواع مختلفی داشته باشند اما بازیافت پلی استر و سایر مواد مبتنی بر پلاستیک و استفاده مجدد از آن ها در صنعت مد در حال حاضر رایج ترین شکل است.
گزارش مد پایدار
در تلاشی برای اطلاع رسانی و اتصال صنعت مد جهانی، گزارش جدیدی در مورد شاخص پایداری منتشر شده است که هدف آن ارائه معیاری شفاف و قابل اعتماد برای ردیابی پیشرفت قابل اندازه گیری و تعریف شده پایداری است. اهداف در این گزارش از روش های اختصاصی برای ارزیابی 15 شرکت بزرگ مد در جهان به عنوان نماینده ای برای تعیین مسیری که کل صنعت مد در آن حرکت می کند، استفاده کرده است.
مد سریع در مقابل مد پایدار
مد سریع روشی برای تولید لباس های ارزان قیمت با سرعتی سریع برای پاسخگویی به آخرین روند مد است. با تبدیل شدن خرید به نوعی سرگرمی در عصر مد حاضر، مشتریان به چیزی کمک می کنند که کارشناسان پایداری مد، از آن به عنوان فرهنگ دور ریختنی یاد می کنند.
این بدان معناست که مشتریان به جای بازیافت یا اهدای محصولات، پس از بی فایده شدن، آن‌ها را دور می‌اندازند. در نتیجه، این اقلام یکبار مصرف بار زیادی به محیط زیست وارد می کنند.
برای حل فرهنگ دور ریختنی و بحران مد سریع، مفهوم پایداری در مد مورد توجه قرار گرفته است. مد پایدار شامل پوشاک، کفش و لوازم جانبی است که با در نظر گرفتن نگرانی های اجتماعی-اقتصادی و زیست محیطی، تا حد امکان به طور پایدار، تولید، توزیع و استفاده می شوند.
اسطوره مد پایدار
بر اساس مقاله هاروارد بیزینس ریویو در سال 2022، برندهای برتر مانند “زارا” حدود 24 خط لباس در سال و “اچ اند ام” تا 16 خط تولید، عرضه می کند. آن ها همچنین مجموعه هایشان را اغلب به روز می کنند. بنابراین، تا زمانی که تولید بیش از حد، سود آورترین مسیر باشد، بعید است که برند ها طرفدار مد واقعاً پایدار شوند. این بزرگترین دلیلی است که مد پایدار هنوز یک افسانه است.
چگونه به مد پایدار دست یابیم
دو حوزه اصلی بررسی انتقادی که به پیاده سازی مفهوم مد پایدار در دنیای واقعی کمک می کند، تشریح شده است.
مفهوم واقعی مد پایدار را درک کنید
بیایید وضعیتی را در نظر بگیریم که در آن یک برند مد پایدار، تلقی می شود زیرا شرایط کاری مناسب و دستمزد منصفانه را برای کارگران تضمین می کند. با این حال، اگر همان برند از پلاستیک و سایر مواد مصنوعی استفاده کند، ناپایدار می شود. بنابراین، درگیر شدن در تنها یکی از اقدامات برای واجد شرایط بودن به عنوان برند پایدار کافی نیست. برای تضمین پایداری زیست محیطی و اجتماعی، برند باید تا حد امکان به دستورالعمل ها پایبند باشد و پایداری را به طور کلی درک کند.
مد سبز
مد سبز، نوعی چرخش بازاریابی است. بازاریابی کاذب برای متقاعد کردن مردم به این که محصولات، اهداف و سیاست های برند سازگار با محیط زیست هستند. مد سبز از طریق گواهینامه ها اهراز می شود. هدف از صدور گواهینامه ها افزایش اعتماد مصرف کننده و خرده فروش است. با این حال، اغلب کافی است تی شرت پنبه ای ارگانیک تولید کنید تا برندتان بتواند یکی از این گواهی ها را دریافت کند. بنابراین، همیشه اعتبار صادرکننده گواهی و منشا مواد را بررسی کنید.
دانش تان را در مورد پایداری مد ارتقا دهید
با آگاهی از تأثیرات مضر مد سریع در بین مصرف کنندگان، برای صنعت مد ضروری است که دانشش را در مورد مد پایدار ارتقا دهد. دانشگاه های برتر جهان، مجموعه گسترده ای از دوره های آنلاین پایداری مد را برای ارائه مهارت های ضروری به حرفه ای ها و کمک به برند ها در ارتقای اعتبار پایداری شان ارائه می دهند.
کاری از تیم رسانه
