شبکه های اجتماعی و صنعت مد

شبکه های اجتماعی چگونه صنعت مد را تغییر داده اند

در عصر شبکه های اجتماعی، ما می‌توانیم ببینیم دوستان و شخصیت‌های مورد علاقه‌مان چه می‌پوشند و در واقع می‌دانیم که از کجا و چگونه آن را بدون زحمت خریداری کنیم. به محض اینکه تصاویری از یک رویداد یا فرش قرمز می رسد، بلافاصله با برچسب های برند در اینستاگرام منتشر می شود. حساب‌های شبکه اجتماعی برند نیز همین کار را می‌کنند و حتی ممکن است پیوندی برای خرید مستقیم کالا داشته باشند.

شبکه های اجتماعی و مد به یکی از بهترین همکار‌های امروزی تبدیل شده‌اند. تنوع پلتفرم های شبکه های اجتماعی باعث شده تا الهامات مد در دسترس بسیاری از کسانی باشد که روزانه به دنبال الهام گرفتن هستند. شکی نیست که شبکه های اجتماعی همچنان به مسیرهایی کمک می‌کنند تا نه تنها کارهایشان را به نمایش بگذارند، بلکه مشتریان را رزرو کنند و با برندهای کوچک و بزرگ به راحتی کار کنند.

گسترش سریع مد در شبکه های اجتماعی
روزگاری، برمصرف‌کننده‌های معمولی به دلیل قیمت‌های بالا و عدم دسترسی کلی، پیدا کردن قطعاتی که در فروشگاه های سرتاسر جهان دیده می‌شوند، دشوار بود. اینجاست که استایلیست ها وارد بازی شدند. ارتباط آن‌ها با طراح که با سلیقه منحصربه‌فردشان آمیخته شده بود، این توانایی را به وجود آورد که به یک مسیر کاملاً جدید نگاه کنند و بر بحث مد و همچنین روندها تأثیر بگذارند.

اکنون به لطف مفهوم مد، لباس‌ها، کفش‌ها و اکسسوری‌هایی را می‌بینیم که تکه‌هایی از خانه‌های مد برتر جهان را در فروشگاه‌ها به فروش می رسانند. با معرفی آیتم‌های جدید روزانه، این شرکت‌ها می‌توانند به لطف پلتفرم‌های شبکه های اجتماعی متمرکز بصری مانند اینستاگرام، پینترست و تامبلر، مردم را به‌روزرسانی کنند و به پیشرفت خود ادامه دهند. اکنون به نظر می‌رسد که استایلیست‌ها آیتم‌های بیشتری برای انتخاب و یک مدل کاملاً جدید از مشتریان دارند.
شبکه های اجتماعی نه تنها نحوه استفاده از اطلاعات، بلکه طرز فکر ما را نیز در مورد مد تغییر داده اند. به دلیل پلتفرم‌های شبکه ‌های اجتماعی، هر روز گرایش‌های جدیدی ایجاد می‌شود و این روندها به دلیل توانایی پلتفرم‌ها در ارتباط با افراد از نقاط مختلف جهان، بسیار سریع‌تر گسترش می‌یابند. شبکه های اجتماعی همچنین این امکان را برای اینفلوئنسرها و سرگرمی‌ها فراهم کرده است که توجه خانه‌های مد بزرگی را که با این افراد همکاری می‌کنند ، جلب کنند. شبکه های اجتماعی به برندها یک پلت فرم خلاقانه برای بازاریابی محصولات خود و کسب تجارت جدید داده اند.

خرید آسان با اینستاگرام و پینترست

اوایل سال گذشته کیت اسپید و کندرا اسکات محصولات خود را در اینستاگرام با اضافه کردن توضیحات و قیمت، برچسب گذاری می کنند. تنها با یک ضربه و سپس چند کلیک، می توان از صفحه خرید کالای در حال نمایش دیدن کرد و فوراً آن را خریداری نمود. در آن لحظه، احساس می‌ کنید قبل از اینکه دیگران فرصت کسب اطلاعات در مورد آن محصول را داشته باشند، به یک مورد مناسب دسترسی پیدا کرده اید.

به نظر می رسد اینستاگرام در مورد مارک هایی که در حال حاضر به آن ها دسترسی پیدا می کنند بسیار انتخابی است.
در حالی که درPinterest ، پین های خرید باعث شده است که خرید آخرین روندها آسان باشد. با بیش از 100 میلیون کاربر فعال منحصر به فرد در ماه، به راحتی می توان فهمید که چرا پلت فرم پینترست تصمیم گرفت خرید را برای “پینرهای” خود آسان کند. در نظرسنجی اخیر، 90٪ از شرکت کنندگان گفتند که Pinterest به آن ها کمک می کند تصمیم بگیرند چه چیزی بخرند.

نداشتن توانایی خرید اقلام در پینترست، راه را برای پلتفرم‌های دیگری مانند Keep برای آزمایش این ویژگی باز کرد. در حالی که آن ها از نظر فنی پلت فرم شبکه های اجتماعی نیستند، Poshmark و Etsy همچنین جمع آوری بسیاری از اقلام مد روز را در یک مکان آسان کرده اند و به مشاغل کوچک اجازه می دهند مستقیماً به مصرف کنندگان محصولاتشان را بفروشند.
از بسیاری جهات، شبکه ‌های اجتماعی مد را دموکراتیزه کرده‌اند. تفاوت اندازه‌ها، قیمت‌ها و سبک‌های تخصصی برای همه قابل دسترس‌تر است. چیزی که می‌توانیم ببینیم و سپس تقریباً فوراً روی صفحه تلفن بخریم، نحوه عمل صنعت مد را تغییر داده است. هفته مد اکنون بیش از هر زمان دیگری در شبکه های اجتماعی نقش مهمی را نشان می دهد زیرا استایل های طراحان در عرض چند هفته پس از ورود به بازار، کانون توجه “نماد مد” را بر کسانی قرار می دهد که بیشترین لایک ها را دریافت می کنند. چه خوب و چه بد، اکنون زمین بازی به مراتب مساوی تر است. هر کس شانس برنده شدن در بازی مد را به روش خود دارد.

شبکه های اجتماعی و تحول صنعت فشن

شبکه های اجتماعی واقعاً شیوه کار صنعت مد را متحول کرده اند. درها را به روی دسته اصلی دیگری از وبلاگ نویسی باز کرده و اینفلوئنسرها با هزاران دنبال کننده برای موفقیت یک شرکت در بازاریابی و روابط عمومی حیاتی تر و مهم تر می شوند. همین چند سال پیش، شرکت‌ها مدیران شبکه های اجتماعی یا حتی بودجه‌ای نداشتند که بتوانند تأثیرگذاران را برای تبلیغ برندهایشان جذب کنند. اکنون اکثر برندها و شرکت ها هر دو را دارند. شبکه های اجتماعی به شرکت‌ها و برندها راه دیگری برای دسترسی به مصرف‌کنندگان در سطح بسیار شخصی داده‌اند. اگر عکسی بگیرید و برندهای لباس یا کفشی را که می پوشید تگ کنید، مدیر شبکه های اجتماعی آن برند می تواند تصویر را لایک کرده و روی آن نظر بگذارد. این امر باعث ایجاد وفاداری به برند در سطح شخصی می شود.
کیم کارداشیان و کانیه وست نیز به تغییر دیدگاه اینفلوئنسرها در صحنه مد کمک کرده اند. به‌عنوان یک تأثیرگذار بزرگ مد و شبکه های اجتماعی، کیم می‌تواند لباس یک طراح را بپوشد آن را در پلتفرم‌های اجتماعی‌اش پست کند و سپس آن را به فروش برساند.

تأثیر شبکه های اجتماعی بر مد، هم گردش گرایش‌های مد و هم فرآیند خرید را برای مصرف‌کنندگان کاملاً تغییر داده است. شبکه ای اجتماعی پلتفرمی را که در آن سبک‌ها و گرایش‌ها معرفی می‌شوند، گسترش داده‌اند. از دیدگاه مصرف‌کننده، استفاده از شبکه های اجتماعی به عنوان راهی برای بازاریابی، نحوه جستجو، کشف، سبک و در نهایت تصمیم به خرید را تغییر داده است. خواندن نظر یک اینفلوئنسر با سبک، شکل و ارزش‌های مشابه با خودتان، اکنون بخش دیگری از فرآیند تصمیم‌گیری برای خرید برندها و سبک‌های خاص است.

آینده مدلینگ چیست؟
از آنجایی که ظاهراً همه به آیتم های طراح دسترسی دارند، مدل سازی های زیادی در شبکه های اجتماعی اتفاق می افتد. در حالی که ممکن است روش کشف استعدادهای واقعی تغییر کرده باشد، استعداد کاملاً جدیدی در فضای آنلاین ظاهر می‌شود و به طراحان و برندها این امکان را می‌دهد تا به لطف ایمیل‌های موجود در بایوس اینستاگرام و عکس‌های توییتر، مستقیماً بدون نیاز به واسطه با آن ها ارتباط برقرار کنند.

اکنون به نظر می رسد مدل های سنتی در حال رقابت با “مدل های اینستاگرام” هستند از سوی دیگر، شبکه ‌های اجتماعی به مدل‌هایی در هر شکل و اندازه دسترسی پیدا کرده‌اند و به طراحان اجازه می‌دهند مدل‌های متنوعی را برای خطوط تولید خود پیدا کنند.
شبکه ‌های اجتماعی به مردم این امکان را می‌دهند که در زمینه‌ای که می‌خواهند سهم برابر داشته باشند و طراحان بتوانند در بازاریابی رایگانی که به ارمغان می‌آورد، سرمایه‌گذاری کنند. اگرچه درست است، اما همه افراد شایسته نیستند که پزشک، وکیل و غیره باشند، زیرا شرایط خاصی لازم است. در مورد مدلینگ هم همینطور. با این حال، شبکه های اجتماعی به مردم این بستر را داده اند تا سبک شخصی خود را به نمایش بگذارند.

بازتعریف مد مردانه
به نظر می رسد مد همیشه بر لباس، کفش و اکسسوری های زنانه متمرکز بوده است. وقتی بیشتر به مدل‌های برتر این صنعت فکر می‌کنیم، فکر یک مدل مرد فکر دومی است که صنعت مد به آن می پردازد. شبکه های اجتماعی دیدگاه مدلینگ مردان را تغییر داده و اجازه داده اند تا بیش از هر زمان دیگری محبوب شوند. ما می بینیم که پسرها نسبت به قبل احساس اعتماد به نفس بیشتری برای نشان دادن سبک خود دارند.
در گذشته اگر می‌خواستید با آخرین روندهای مد همراه باشید، باید یک مجله می خریدید. اکنون با شبکه های اجتماعی، راه های زیادی برای به روز ماندن و شیک بودن وجود دارد. در حال حاضر شبکه ‌های اجتماعی به دلیل جنبه بازاریابی که به برندها اجازه می‌دهد با مصرف‌کنندگان در سطحی صمیمی و تعاملی درگیر شوند، کمک بزرگی به کسب‌وکارشان کرده است.
راشل زوئی به بهترین وجه این مطلب را توضیح می دهد: سبک راهی برای گفتن اینکه چه کسی هستید بدون نیاز به صحبت کردن است. در حالی که برخی از ما سبک‌های شخصی مشابهی داریم و این روشی است که آن‌ها را کشف و نمایش می‌دهیم، شبکه های اجتماعی به ما اجازه می‌دهند تا به طور منحصربه‌فردی بدرخشیم.

کاری از تیم رسانه آکادمی فشن سجاد تقی زاده